Nokia

 Nokia Corporation (Нокіа) – фінська транснаціональна компанія, телекомунікаційного обладнання для мобільних, фіксованих, широкосмугових і IP-мереж.

Становлення бренду почалося в 1865 році, коли інженер Фредрік Идестам відкрив паперову фабрику у Фінляндії. Через приблизно три десятиліття, вже називаючись Nokia Ab, компанія зважилася на виробництво електроенергії. У той час три виробництва розташовані поруч мали схожу назва, запозичене у протікає в тій місцевості річки – Нокіа. І в 1922 році Nokia Ab, фабрика по випуску гумових виробів і фабрика по випуску кабельних виробів почали працювати разом. Партнерський договір протримався до 1967 року, коли ці три компанії вирішують об'єднатися і утворити Nokia Corporation. Після реструктуризації корпорація виділяє чотири основних бізнес-напрямки: ліс, кабельна продукція, гумова продукція та електроніка. Через три роки об'єднання виходить на два нових ринку: телефонних мереж і радіо.

В 70-80 роках хх компанія пережила справжній підйом, але вже в наприкінці 80-х настала криза і довелося заново перекроювати компанію, відсікаючи все зайве. Першим відокремили виробництво покришок, потім відмовилися від усього «гумового» напрями, продали комп'ютерне підрозділ – почалася оптимізація витрат. Всім підрозділам доводилося туго, крім хіба-що мобільно – тут попит зростав буквально по годинах. І керівництвом компанії було прийнято рішення кинути всі сили на розвиток саме цього напрямку.

 І вже в 1999 році компанія займала перше місце у світі з постачання мобільних телефонів. У наступні роки компанія просто фонтанувала ідеями і постійно радувала передовими технологіями. Двосторонні слайдери, ротатори, розкладачки з поворотним дизайном корпусу в шкірі, дереві, карбоні і дорогоцінних металах – кожен міг знайти телефон під свій смак. І в технологічних рішеннях Nokia не давала спуску конкурентам: ксеноновий спалах, Bluetooth з підтримкою передачі даних NFC з працюючою системою оплати дотиком, зйомка відео в якості достатній для створення кліпів, магазин додатків, відеодзвінки та інші напрацювання, які у інших з'явилися набагато пізніше. Але у другій половині 2000-х налагоджений механізм став дуже неповороткий. Поки конкуренти рвали і метали в пошуках свіжих ідей, Nokia спочивала на лаврах. У результаті ринкова частка компанії впала до 31%, а її керівництво вдарилося в запізнілу активність. Незабаром колишній гегемон мобільних технологій вже мав незначні 3% і загубився на тлі суперників. 

 В результаті до осені 2013 року акції Nokia впали дуже низько, а щоб купити компанію треба було менше грошей, ніж коштувала земля під її власністю. І на тлі цієї ситуації корпорація була вимушена оголосити про продаж свого мобільного підрозділу Microsoft.

 Продавши збитковий підрозділ, Nokia вирішила сконцентрувати свою увагу на мережевий частини свого бізнесу – розробці і виробництві базових станцій мобільного зв'язку. Пізніше компанія випустила камеру для зйомки 360° під назвою OZO і купила виробника телекомунікаційного устаткування Alcatel-Lucent, що дозволило їй обійти Ericsson і Huawei, а також зробило її найбільшим гравцем в телеком бізнесі. Корпорація позбулася свого картографічного сервісу (перепродавши його немецкомму автомобільного консорціуму), придбала виробника розумних пристроїв і вийшла в лідери по розробкам мереж 5G.

Microsoft же не зміг на повну користь отриманим брендом, оскільки випускаючи навіть дуже пристойні за якістю телефони, він не міг зайняти частку ринку більше трьох-чотирьох відсотків. Microsoft програла ринок мобільних пристроїв і в 2011 році продала торгову марку Nokia і виробничі лінії фінському стартапу HMD Global – заснованому в місті Еспоо у травні 2016 року колишніми керівниками Nokia.

HMD Global відразу ж уклала довгостроковий контракт з корпорацією Nokia про ексклюзивне право виробництва мобільних апаратів під цим брендом, викупила більше 500 напрацювань з дизайну інтерфейсів, у тому числі і інтерфейс керування камерою (розроблений фінами ще для Symbian і перекочував у серію Lumia). Так що у нових смартфонів компанії є не тільки відомий логотип і стартова мелодія, але і фінський зовнішній і внутрішній дизайн. При цьому в HMD Global завели партнерство з Carl Zeiss і стали одним з провідних партнерів Google по Android.

Зараз компанія випускає смартфони в кількох цінових сегментах, поступово відвойовуючи свою частку ринку. А також радує своїх шанувальників, періодично випускаючи ремейки успішних моделей початку 00-х у злегка оновленому дизайні та з новою начинкою.